“茶饮+IP”,冰雪时光赋能品牌发展

我国茶饮市场庞大，同质化现象明显，茶饮品牌如何在传播中给顾客留下深刻印象，是一个值得企业深度思考的问题。近年来，IP形象作为传播企业文化与品牌理念，增强大众对品牌的好感度与忠诚度的优秀载体，正越来越被重视。

品牌IP，是消费者对品牌认知的一个标志，一个独特的品牌形象是连接消费者和品牌之间的一座桥梁。想要成功打造品牌IP形象，除了突出品牌本身的风格之外，还要有区别于其他品牌的辨识度。冰雪时光自进入茶饮市场以来，就注重专属品牌的打造，全力打造出的IP形象——来自冰雪世界的啵啵熊，凭借呆萌可爱的形象迅速俘获人心，在众多茶饮品牌竞争中脱颖而出，走进大众视野。

设计的灵感源于品牌对自身的精准定位。“啵啵熊”简单、呆萌的形象容易让人记住，具有较高辨识度。并且白熊形象会让人迅速联想到北极的冰雪世界，让人从心里上产生凉爽感觉，这与“冰雪时光”品牌名称暗暗相合。

品牌IP形象确定以后，就需要考虑IP形象的传播方式与传播力度，毕竟人的记忆是有限的。想在眼花缭乱的品牌中被人注意到并留下记忆，IP形象就必须具备一定的活跃度和影响力。在这一方面，冰雪时光的做法可圈可点，从整体门店的布局，到杯装的细节设计，啵啵熊总是恰到好处地出现在顾客视野里。以润物细无声的方式把IP融入到环境与产品当中，这种让消费者触摸得到的IP形象转化方式，也是最能影响消费者心理的方式。

线下门店铺陈用心良多，线上同样玩法频出不穷。像是冰雪时光小程序中，自助点餐过场页面的啵啵熊动画展示，饿了么店铺页面上的定格动画，都在不断强化冰雪时光品牌和IP符号之间的联系。同时，公众号中以啵啵熊为主角的故事线和事件，不断丰富立体IP啵啵熊的人格，间接辅助品牌好感度的提升，为冰雪时光提高产品价值，输出品牌文化。

品牌赋予IP生命力，IP扮演着品牌的情感载体。冰雪时光通过良好的IP形象和导入方式，既发挥了IP的价值，传递出品牌文化，也强化了品牌的记忆，触及到了消费者精神层次的消费需求，打造出一个“茶饮+IP”的经典案例。

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