惹不起的匠人:中国娃娃品牌诞生记

2022-11-04 10:18:52 来源:壹点网

(德必胜品牌创始人 伍锡龙)

前言:工匠,手艺人俗称。工匠精神:对所守之艺的专爱。怀着造物精神的当代手工艺匠人,他们在瞬息万变的时代,依然坚持着“择一事,终一生”的稀缺精神。在这些匠人们看来:唯有经得起时间考验的东西,方能显现出品质。

今天的消费市场,对国货的认可度已经有了全方位的提升,细心的消费者除了关注品牌知名度之外,上心于民族情怀者也比比皆是。在一次玩具展会上,偶然发现一位眼光深邃的中年男人,满脸自信的正在给几个外国商人介绍产品,身后簇拥着一众“小美女”,美女们个个身材婀娜,服饰华丽,形态可人,惹得看客们都竖起大拇指。

经介绍,中年男人是一位玩具娃娃设计总工程师,姓伍,名锡龙,在业界已是名声赫赫。他专注玩具娃娃设计22年有余,身后这些“小美女”就是他的作品,每一个产品身体背后都有三个英文大写字母“DBS”(德必胜品牌的首写字母),非常精致,给产品增添了几分品牌的厚重感。

我提出要去他公司看看,这个中年男人看了看旁边的随从,回过头来向我点点头。

01 犟人之手

广东秋晨,细雨朦胧,习习凉意,没了内地湿冷,套了一件小夹克,和同伴一起决定探店“德必胜”

走进德必胜的展厅,立即被千姿百态的BJD娃娃吸引住目光,与其说是展厅,简直就是一个童话世界,鄙人眼窄,哪见过这等阵势。尽管之前也对BJD有较为丰富的了解,但来到这,好吧,我承认自己是个小学生。

伍总亲自到展厅带我们到了他的办公室。他不仅是一个优秀的设计师,看起来还是个专业茶艺师。递茶间,用手扶了扶眼镜,左手中指缠了一张创可贴,特别显眼。

茶间,伍总详细的介绍了一个上等娃娃的诞生步骤,其工序复杂到我不得不打开手机录音。伍总说,随便喝喝茶,看了看我的手机,笑了笑,我尴尬的赶紧关掉录音:

一个上等的BJD娃娃,需要包括纸质粘土、陶瓷和树脂等多种材质的制作,以及许多精细层材料的喷涂。“这些年哪,我用了上百把刻刀,您看我这手”伍总说道,无奈却骄傲的笑了笑。能看得出那双粗糙得与年龄并不相当的手上,写满了一个手艺人的执着,同时,也是一个匠人的匠心体现。他对待人偶技艺态度十分严谨,在雕刻和妆面上,仔细地雕刻,亲自打磨,只要有细微的瑕疵,都被要求重新返工。德必胜娃娃用料极为珍贵,娃娃们的衣服是根据中国古典书籍中的描述,经过精心的复原设计,完全一针一线手工缝制,只有这样才能精确到一分一毫的花纹,才能做到独一无二的纹路和配色,因为非常耗费时间,当然效果也是难得的栩栩如生。后来听他的同事说:伍总是个“犟人”,一旦创作情绪暴发,经常通宵达旦,在工作室一呆就是七八个小时,不许任何人打扰,工作台边有个零食篮,他的助理会经常放一些饼干等零食之类的在里面。也许就是这份执着与坚持,让德必胜娃娃明显区别于其它生产线上的标准化玩具,延续了其独特的艺术傲气。

(德必胜 嫦娥玉兔系列)

02 匠人之心

说起德必胜品牌的组建,伍总颇有感触,“从设计初稿到成品,完成一个娃娃往往需要3、4个月的时间,随着它们日渐完整、丰满起来,感觉自己就像在养一个孩子。”伍总认为,一个娃娃要养得好,归根到底是全心投入的心血。品牌亦如是。

伍总,一个七零后的江西人,早年,不顾家人万般阻挠,毅然放弃教师的身份,投身到创业浪潮。2000年,德必胜成立,一开始以玩具贴牌生产为主要业务。伍总对BJD娃娃的感情,最开始是出于爱好,成品也仅仅用于个人收藏。直到走访国内外不少玩具市场后,伍总发现火爆玩具基本都是宣传欧美文化的国外品牌,因而被燃起了斗志,决定创作属于中国人自己的娃娃,创造一个饱含中国文化的娃娃品牌。

2014年,德必胜开始自主品牌创作。BJD娃娃从研发、建模到彩绘,包括整个人偶和装饰都要手工完成,没有一处可以采用批量生产,这也决定了BJD娃娃的诞生不易,并且投入的人力、时间成本过高,已经是不低于普通玩具成本的开销。公司很多人不理解伍总为何放着轻而易得的钱不赚,却去劳神费财地搞品牌,也有闲话说他“玩物丧志”,后来,由于企业因此慢慢的出现捉襟见肘状态,好几个核心管理层人员选择离开。无人理解的那段时间,唯有秦时明月的情怀陪伴着他走过来,并不惜本地高研发投入,几乎孤注一掷,坚持要把BJD娃娃当做中国文化体现形式的一个出口。

那时候,之前几年赚的钱,几乎全部投到品牌研发里边,德必胜在不断地亏钱,品牌启动的第一年,伍总跑遍很多玩具展会,一遍一遍地跟客户介绍自己的产品,然而,在众多强劲的大品牌对手面前,这个新晋品牌似乎显得很稚嫩,很长一段时间并未引起市场的关注。面对人力物力不断损耗的巨大压力,有好几次,伍总差点就打退堂鼓,但当一回想到自己的初心,只能咬紧牙根,凭借自己的执念,与困难死磕到底。

在多次改版后,伍总团队决定将中华五千年文化转化为深邃的背景和生动的故事,为了准确抓到中国风格的感觉,每次都翻阅研读文献古籍,为德必胜娃娃注入活灵活现的灵魂,为增强产品可玩性,伍总带领团队日以继夜,开发了出超强双关节,使娃娃可以摆出任意的姿势,让娃娃得到了完美的可动性。冬日曙光,终于冲破边界,有如步入理想秘境中的缕缕曙光,给这位匠人的心都带来丝丝暖意。2016年,推出“东方韵”系列人物玩偶,簪花细致,步摇玲珑,相比西方的华丽高贵,如此娴静端庄的古风人偶,尽显传统的东方之美。此系列产品一经亮相,市场反应十分热烈。截止目前,德必胜品牌已经陆续推出冰雪童话、梦童话守护、梦童话高定、桃源仙境、魔法公主、幸运、口袋娃盲盒等七大系列人物玩偶。

如今,在国内强劲的“国潮经济”之风带动下,德必胜极富本土文化特色的产品格外引人注目,现已拥有超过500万忠粉,其中大多数是在校大学生或对中国古文化有着浓厚兴趣的年轻人,这些忠粉正在影响周边及社群对德必胜品牌的认可,以及对德必胜产品的文化底蕴的认知。

(伍锡龙在深圳展会上为客户介绍产品)

03 匠人之志

“打造出属于中国人自己的娃娃!”这是伍总的信念,同时伍总希望通过努力,将亚文化转变为主流文化中的一种高端文化,以勇攀高峰的初心和勇气,不断探索让中国娃娃品牌发展路径,讲好中国故事,传播好中国声音。如今,德必胜正吸引越来越多的年轻人加入,热爱,专注,专业,让他们成为一群惹不起的匠人,为德必胜品牌、为中华文化的传播添加更多精彩。加油,德必胜!!

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责任编辑:DFH0305

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